小米、瑞幸之后鸿星尔克为何成为新锐青年的「精神三宝」？_成功案例

动作频频，耐克拿下崇礼168超级越野赛的户外装备供应商，亚瑟士在愿景中明确优先拓展

《2024全球体育用品行业报告》显示，全球巨头在行业竞争中正失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。

而当国际大品牌纷纷出现在中国市场“水土不服”时，「摩登消费」发现，国动品牌鸿星尔克凭借频频出圈的爆品和高度共鸣的青年价值观杀入年轻圈层。

在小红书上，有年轻人热评“买国际大品牌是为了面子，穿鸿星尔克才是给自己打气。”这句在新锐青年中流传甚广的话，如同投入湖心的石子，激起层层关于消费与价值的思考涟漪。

2025年初，宇树科技创始人王兴兴、DeepSeek创始人梁文锋、《哪吒》系列导演饺子，宛如三颗耀眼的星辰，至今稳稳占据着全网关注的中心。

他们的影响力犹如汹涌澎湃的惊涛骇浪，迅速席卷全球，在各自领域掀起了前所未有的热潮。

他们不约而同地干了一件“热血”的事——掀翻了过去的定义，找到属于自己人生的解题思路。

当同龄人在实验室按部就班地完成导师课题时，王兴兴正执拗地在四足机器人领域进行着危险跳跃。

梁文锋的AI征途虽然完美演绎着标准学霸的剧本，却在DeepSeek的研发中暴露出“叛逆基因”。当主流AI公司扎堆大模型军备竞赛时，他带着团队深耕认知推理。梁文锋曾说过：“热爱是最大的动力，当你对一件事充满热情时，所有的困难都会变得微不足道。”

饺子导演的逆袭神话，则彻底撕碎了成功学的标准模板。华西医科大学的高才生，关起门来研究《动画师生存手册》；别人在手术台上找血管，他在分镜稿里找人物弧光。

从他们身上，投射的是新锐青年不被定义的价值观——王兴兴不顾学业压力坚持完成机器人设计，饺子放弃药学专业投身动画行业，梁文锋从量化投资跨界到人工智能，他们都勇敢地追随内心的热爱，为梦想全力以赴。

新锐青年的崛起也对消费品牌提出了新的要求，《2025中国新消费洞察报告》则揭示了一个震撼的事实：年轻群体正在重塑消费金字塔。

当传统中产将房子、车子、存款看做人生标配时，年轻一代的“精神三宝”已然迭代——性价比是地基，价值观是梁柱，社交货币是穹顶。

年轻人不再沉迷星巴克的品牌溢价，瑞幸咖啡打破了咖啡必须高价的规矩，也收获了年轻人的心；小米汽车成功在一众前辈中大杀四方，成了“年轻人的第一台跑车”。

立足国动需求研发产品的鸿星尔克，在野性消费褪去后，也在年轻人心中站稳脚跟。

以在年轻用户中频频出圈的公园跑鞋为例，通过公园跑鞋心智单品的打造，鸿星尔克用极致产品助力国民更好地享受健康运动生活，守护国民健康每一步。

鸿星尔克董事长吴荣照专门谈道：“公园跑鞋重新定义了国民跑鞋的价值：不只为竞速而生，更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。”

可以说，产品的迭代升级，能让国动增加了更多幸福感；而国民品牌回归产品、卷技术的趋势，也让新锐青年们有了更多选择国货的底气。

鸿星尔克不断圈粉年轻人的过程，其实也是中国体育品牌一场有温度感的战略突围。

2025年3月3日，国动品牌鸿星尔克在上海隆重举行一年一度的“303运动科技日”发布会，正式公开宣布品牌“为国动而生”战略的全面进阶，并发布了一系列产品矩阵与重磅计划。

多年前，鸿星尔克就在鞋服领域推行了“科技领跑”，坚定科学技术创新，并与全球顶级运动研究机构合作，专注于“新技术、新材料、新设计”。

这次发布会上，2025年产品矩阵也迎来了全新亮相。鸿星尔克围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景四个核心场景展开产品布局。

同时，鸿星尔克银蚁防晒衣荣获ISPO全球大奖，其使用新型仿生银蚁防晒面料，基于撒哈拉银蚁在极热环境中保持凉爽状态的仿生学原理，能够有效增强太阳热屏蔽能力，为用户更好的提供沙漠级的防晒体验。

作为日常必不可少的运动场景，过去在公园跑步是一个没有正真获得重视的运动选择。公园的跑步路况，远比想象中复杂，常常要面对的不只有塑胶跑道，也有湿滑或者水泥路面，以及步道、石砖道等等，对跑鞋的要求既要缓震又要轻便。

而鸿星尔克公园跑鞋升级后的抗扭片、全掌履带式橡胶大底设计，能有效应对公园内多变的路况挑战，无论是平坦的跑道还是蜿蜒的小径，都能为跑者提供稳定舒适的穿着体验。

这次发布会，鸿星尔克还推出新一代产品矩阵。其中超轻碳板竞速跑鞋飞乙，以“弹、耐、轻”为核心设计理念，重新定义了国产专业跑鞋标杆——飞乙礼盒在2月22日一分钟即售罄，销量与口碑双收。

除此之外，助力专业运动员，也助力顶尖精英跑者的芷境PRO2则再次用颜值惊艳全场，同时实力也不可以小看，据悉，已经助力了200多名跑者登上领奖台，不愧于“跑鞋黑马”这一称呼。

鸿星尔克一直是运动品牌懂创新、会创新的标杆，不仅是技术突破，更做到了颜值惊艳，在新锐青年中频频出圈。

在这个过程中，鸿星尔克也以国动品牌的身份，成为中国跑步的时代选择。

穿鸿星尔克跑步，不是为了晒装备，而是为证明国货更懂新锐青年的需求，而这些青年们也更能坚持热爱。

从公园跑到马拉松再到人生赛道，鸿星尔克能否持续成为新锐青年成长的“伴跑者”？答案藏在每一次对产品细节的打磨，以及对“真诚”二字的敬畏之中。

首先，鸿星尔克一直都很重视消费者的长期构建与维护，一直都在坚定的路线上，做亲民、惠民，能给大众提供良好情绪价值的国民级品牌。

在“为国动而生”的战略之下，鸿星尔克并没有把自己局限在只服务专业跑者，而是将目光放在基数更大、更广泛的普通运动爱好者身上，将运动服务延伸。

比如，鸿星尔克还启动了“国动助力计划”，落地全国多个城市的国动课堂，组建国动教练团队带练，惠及了大量普通跑者。

据悉，覆盖千名跑者“鸿星尔克公园跑大赛”也真正开始启动，以长沙橘子洲作为首站，于3月6日开跑。

产品和服务背后透露的是这家企业的价值观——国民品牌为国民，这是鸿星尔克的自我担当和使命，也是其面对国人认可、鼓励的最朴实的回应。

据「摩登消费」了解，2024年作为鸿星尔克品牌战略“为国动而生”全面落地的一年，品牌战略成果显著，鸿星尔克服务超3000万跑者，芷境系列跑鞋以国马破3跑者中17.9%的穿着率，成为行业涨幅占比TOP1。

同时，无论是从中国哲学衍生的“炁科技”等中国风科技，到与河南博物院深度合作、与国漫那兔联名，接力中国文化中的文化渊源和国风元素，再到连续多年开展青年设计师共创大赛并举办时尚周，华人青年设计走秀等等，鸿星尔克都在用真诚传递中国文化之美。

文化自信也正是新锐青年坚持自我与平视世界的底气。鸿星尔克与年轻群体一起挖掘共创民间传统文化，让更多人能够进一步探索、热爱中国文化，重塑文化自信，这正是一个国民品牌的使命与担当。

可以说，“为国动而生”是鸿星尔克24年来助力国动，守护国民健康的初心，不仅是品牌的全新战略，更是鸿星尔克全部的产品和服务的出发点和落脚点。

吴荣照在发布会上动情地说道：“我们不追逐风口，只守护每一个迎风奔跑的人。”

鸿星尔克的国动课堂已经落地全国44个城市，服务人数超过50万人次，为提升国民体质做出了一个国民品牌该有的担当。

在国际艺术教育领域，日本凭借其独特的美学体系和先进的创意产业，展现出了其独特的地位。从具有千年历史的浮世绘艺术到引领全球的动漫文化，从对传统工艺的极致追求到数字艺术的跨界创新，日本为艺术学习者提供了一个融合传统与现代的丰富成长环境。上海金苹果学校日高课程中心，凭借十余年的日本艺术升学指导经验，精确地...

2025年一开年，体育品牌不约而同地卷起来。尤其是国外大牌在中国动作频频，耐克拿下崇礼168超级越野赛的户外装备供应商，亚瑟士在愿景中明确优先拓展中国市场、抢占份额；lululemon在财报电话会议中透露，将继续在中国一线至三线城市寻找机会。但摆在面前的现实似乎说明国外品牌所面对的共同焦虑：《202...

近日，由创业邦发起评选的“2025无人驾驶数据标注企业TOP10榜单”正式揭晓，曼孚科技凭借行业领先的产品技术方案以及卓越的市场影响力登顶榜单TOP1：作为国际知名的创新生态服务平台，创业邦在本年度首次启动关于无人驾驶数据标注榜单的评选，旨在挖掘这一新兴行业在新一轮变革中的创新力量。“2025自动驾...

北京时间2025年3月4日，在MWC25巴塞罗那期间，中国联通联合华为面向智慧家庭场景，发布FTTR+X AI创新融合解决方案，基于FTTR的大带宽和AI的智能，实现连接+AI+X应用的端、边、云协同，集成AI算力，打造家庭AI入口，旨在为家庭用户打造高品质连接和缤纷智家应用，丰富数字生活，开启智慧...

3月2日，浙江省暨杭州市第26次“全国爱耳日”公益音乐会在杭州隆重举行。浙江保融科技股份有限公司（以下简称“保融科技”）总经理方汉林先生受邀出席，并代表公司向慈善活动进行捐赠，用于支持听力障碍人士的康复事业。凭借对公益事业的长期关注和热情参加，保融科技在本次活动中被授予“爱心企业”荣誉证书，方汉林总...

新锐青年，是当下时代浪潮中最耀眼的群体。他们拒绝被定义，坚信“人生不设限，热爱就去做”；他们敢于质疑，敢于创新，敢于挑战传统规则；他们渴望发声、期待共鸣，通过消费表达自己的态度。作为新一代消费理念觉醒的先锋群体，新锐青年们也正在用自己的价值思维重塑消费规则。他们从不被奢侈和大牌规训，却更追求品牌赋...

郑攀出生于1971年，是微泰医疗的领航人，也是国家特聘专家，拥有美国佛罗里达州立大学机械工程博士学位。郑攀不仅是一位专注医疗创新的开拓者，更是科技报国理念的有力践行者。他把自己的抱负紧紧锚定在医疗创新前沿，将科学技术创新的火种播撒在医疗器械研发领域，展现出科学技术人才投身产业革新的强大力量。毅然海外归国，逐...

引言：在当今快节奏的生活中，花了钱的人健康食品的需求日渐增长。三匠作为苦荞产业的领军品牌，始终致力于将自然健康的苦荞产品带给每一位追求品质生活的消费者。近年来，其0糖0脂苦荞麦片及苦荞茶凭借创意及品质，在市场上取得了卓越的成就，不仅赢得了消费者的广泛认可，更在健康食品领域树立了新的标杆。2025年1月...

2025年2月27日，广东省开平市副市长李青汶率队莅临烯旺集团总部，就石墨烯产业合作落地开平等事宜进行深入考察与交流。开平市翠山湖党工委副书记、管委会主任周崇俭，开平市市公有投资控股集团党委书记、董事长伍卫良，开平市翠山湖投资控股集团党支部副书记、总经理邱振辉，开平市翠山湖党工委委员、管委会副主任梁...

2025年1月23日，南京信息工程大学数学与统计学院教授王剑率师生团队赴上海市雪浪小镇企业，围绕“全国统一大市场背景下第三方机构对接政企招商引资”主题开展合作调研。雪浪小镇企业副总任璐、陈文馨等企业负责人参与接待并座谈交流。座谈会上，王剑教授表示，数学学科在大数据建模、产业经济统计分析等领域具有独特...

2025年3月3日，世界移动通信大会MWC 2025在西班牙巴塞罗那盛大开幕。作为移动通信领域最具权威性与影响力的国际展会，本届盛会汇聚了来自世界各地的顶尖科技公司和创新力量。TCL实业凭借其创新科技成果与多元产品阵容，在智能手机、平板电脑、智能连接设备及AR领域大放异彩，为全球消费的人带来了一场全新...

3月3日晚8点,京东汽车“礼遇线节主题活动真正开始启动。本次活动持续至3月8日,期间京东汽车推出了跨店每满200减30、加赠85折神券、38元焕新车饰、3.8折限时爆款、以旧换新补贴等多重专属出行福利,以及买“车礼”赠黄金活动,活动不仅覆盖买车、养车、用车等消费场景,还涵盖电瓶车...

慕尼黑上海电子生产设备展是电子智能制造业至关重要的展示交流平台，将于2025年3月26-28日在上海新国际博览中心（E1-E5&W1-W4馆）再度盛大起航。本届展会规模宏大，将达近100,000平方米，现场预计吸引超1,000家电子制造业的优质企业加入，这一些企业将展示涵盖整个电子制造产业链的产品...

3 月 4 日，全国两会盛大开幕。新质生产力、人工智能、民营经济和中小企业发展等话题成为两会热议焦点，全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏提交了多份提案，从发挥新型实体企业作用、保障新就业群体权益、提振消费和扩大内需，到技术创新助力新质生产力构建等方面，积极建言献策。供应链是培养新质生产力、建设...

在数字化浪潮席卷之下,商用办公领域正经历着前所未有的深刻变革。2月27日,邦彦技术股份有限公司(股票代码:688132)于深圳总部邦彦绿谷园区盛大举办云PC产品发布会,重磅推出邦彦云PC,为商用办公带来创新解决方案,引领行业迈向全新发展阶段。突破技术壁垒,20余项专利见证创新实力邦彦云PC的诞生,源...

近日，翰墨飘香，张成生 “向新而行” 书法作品馈赠仪式于哈尔滨理工大学盛大举行。哈尔滨理工大学电气与电子工程学院党委书记单鹂娜、著名书法家张成生、龙江楷模蔡蔚以及 “新能源” 头雁计划团队与师生代表齐聚一堂，共同见证这一文化盛事。仪式伊始，单鹂娜书记对到场的领导、师生及书法爱好者表示热烈欢迎，并对馈...

近日，甘李药业宣布其自主研发的GLP-1RA双周制剂博凡格鲁肽注射液（GZR18）在针对中国2型糖尿病的III期OPTIMUM系列临床研究中，成功完成首例受试者给药。这一里程碑式的进展标志着甘李药业在新型糖尿病治疗药物研发方面又一次取得了重要进展。据悉，博凡格鲁肽注射液旨在治疗成人2型糖尿病及肥胖/...

3月3日，尚普咨询集团与《大国品牌》正式签署合作协议。此次合作，双方将深度整合在品牌传播与市场研究领域的核心优势，携手推动中国品牌在全球市场价值提升与影响力扩张，为本土公司可以提供从战略定位到品牌认证的全链路支持，助力中国品牌迈向高水平发展之路。双方此次合作，将融合数据洞察与生态传播优势，共同构建科学品...

在女性健康日益受到重视的今天，作为妇产科领域的专业医者，我们深知、子宫与卵巢对女性身心健康的重要性。步长制药提出的“健康三保 ”——保、保子宫、保卵巢理念，不仅是对女性生理特征的深刻理解，更是对现代医疗人文关怀的体现。从妇产科专家的视角出发，深度剖析“健康三保”的内涵、实践意义及科学应...

厨房，作为家庭的“美食工厂”，其重要性不言而喻。但烹饪时的油烟问题，却常常让人头疼不已。选择一款合适的油烟机，不仅关乎厨房的空气质量，更影响着我们的烹饪体验和健康。那么，面对市面上琳琅满目的油烟机产品，我们该如何明智的选择呢？今天，就让我们走进云米油烟机AI Super3的世界，一起探寻油烟机选购的秘籍！...

日前，畜牧养殖业智能光照品牌企业——深圳市福乐沃光电科技有限公司（以下简称“福乐沃”）与深圳市动植物疫病预防控制中心一同研究的“新质可控硅智慧健康光照管控体系在现代养殖业的应用”项目，成功荣获广东省畜牧兽医学会颁发的《科学技术成果评价证书》。该项证书显示，项目中智慧健康光照管控体系的成果达到了国内领...

3月3日，2025华南国际口腔医疗技术研讨会《铼赛口腔大师课——数字化修复前沿》在广州华南口腔展V3会议室成功举办。本次活动吸引了来自全国各地的加工厂管理层、牙科技师、口腔科医生齐聚一堂，一同探讨数字化修复领域的前沿技术与未来趋势。活动亮点：大咖云集，干货满满本次大师课特邀两位行业权威专家——武汉大...

《哪吒2》自今年正月初一上映以来，一路高歌猛进，截至3月4日总票房突破145亿元，成功跻身全球影史票房榜前六。随着电影IP形象广泛传播，影片背后的国产动漫产业及动画从业者们也逐渐走入大众视野。尤其是配音演员们的频频亮相，如哪吒饰演者吕艳婷、太乙真人饰演者张珈铭等，不仅成为当下“顶流”，更激发起观众对...

如今，随着我们国家非公有制企业的持续不断的发展壮大和经济实力的显著提升，其在履行社会责任方面也发挥着逐渐重要的作用。这一些企业不仅在市场中创造经济价值，更在社会公益、环境保护等多个领域贡献着自己的力量。其中，全球领先的新能源人机一体化智能系统解决方案服务商——先导智能，以其卓越的技术创新和广泛的社会责任实践，成为了行业中履...

香港，2025年3月3日 — 资深金融家邓智天先生今日在香港宣布成立智天资产有限公司，旨在为高净值个人和机构投资的人提供专业的资产管理和投资咨询服务。公司秉持诚信、专业、创新的核心价值观，致力于为客户实现财富的长期稳健增长。智天资产有限公司将专注于为高净值个人和机构投资的人提供定制化的财富管理方案，涵盖...

2025年2月28日，厦门凯歌高尔夫球场，一场融合匠心与竞技的盛事拉开序幕，万格丽家居与华人设计师高尔夫俱乐部厦门队年度冠名合作签约暨开杆赛隆重启幕。强强联手,是家居艺术与精英运动的跨界碰撞，更以“设计·生活·未来”为内核,开启关于品质生活的深度对话。开球仪式上，万格丽家居董事长马杰与厦门队队长张云...